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需求开发广告系列（点击了解更多介绍内容）是一种有效的广告类型，能帮助您在谷歌生态系统（包括 YouTube 和 Google Display Network）中触达新客户并提升销量。以下是该视频中关于如何设置和优化此类广告系列的关键要点。联系右侧客服，了解更多谷歌投广知识。

如何设置

选择目标：针对电商，选择“销售”；针对潜在客户开发，选择“潜在客户”。

转化目标：确保已正确选择转化目标，例如电商的“购买”或潜在客户的“提交表单”。

预算与竞价：初始阶段，将出价策略设置为“尽可能争取更多转化”，不设置目标每次转化费用（CPA）。建议设置一个合理的每日预算，让系统进行学习。

重要设置：

电商：强烈建议关联您的产品 Feed，以便广告系列自动根据产品数据生成广告，并显示价格。

设备：保持所有设备都开启，让系统自行优化。

语言：将语言设置为您的目标受众的语言，如英语，避免系统定位到不相关的用户。

1、广告素材策略（点击了解更多介绍内容）

视频为主：对于电商，建议重点使用视频和产品广告，而不是图片广告。视频广告能将您的广告展示在 YouTube 和 YouTube Shorts 上。

利用 YouTube Shorts：同时上传横向和竖向视频。竖版视频是触达 YouTube Shorts 受众的关键，通常能带来更低的成本和更大的覆盖。

了解更多资讯点击右侧客服

2、竞价与预算策略（点击了解更多介绍内容）

“50 次转化”规则：在广告系列获得50 次转化之前，使用“尽可能争取更多转化”策略，不设目标 CPA，让系统积累数据。

逐步调整: 达到 50 次转化后，可以切换为目标 CPA。将初始目标设为略低于您近期的平均 CPA，并缓慢、逐步地降低目标，避免突然降低导致投放量减少。

预算预期: Demand Gen 是一种漏斗顶部策略，需要时间来学习。

3、受众定位与广告系列结构

高转化受众：重点关注以下四种受众类型：

类似受众：根据现有客户数据创建。

自定义细分受众群：根据用户搜索的关键词或兴趣创建。

有购买意向的受众：在谷歌的预定义列表中选择，他们正在积极研究您所在行业的产品或服务。

再营销受众：定位曾访问过您的网站但未购买的用户。

广告系列结构（点击了解更多介绍内容）：

创建两个独立的广告系列：一个用于新客户，另一个用于再营销。

在新客户广告系列中，开启“优化型定位”，让系统去寻找新的潜在客户。

在再营销广告系列中，关闭“优化型定位”，以确保广告只展示给已访问过您网站的用户。

以上就是谷歌Demand Gen需求开发广告投放攻略，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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