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很多人做 Shopping 广告跑不起来，不是预算不够、也不是竞价太低，而是 Feed 根本没“结构化”。

一句话总结： Google Shopping 的核心不是出价，是 Feed。联系右侧客服，了解更多谷歌投广知识。

一、什么是 Feed 的「结构化优化」？

结构化优化，指的不是“字段填全”，而是：

让 Google 更容易理解你在卖什么

让系统 知道该把你的商品推给谁

让你后期 能精细拆分广告和出价

如果 Feed 结构乱，后面所有优化都是无效努力。

二、购物广告Feed优化策略

产品Feed信息在广告投放中起着关键作用，那么我们该如何优化Feed以提升购物广告效果（点击了解更多介绍内容）呢？

1、完善产品Feed，提升曝光与点击

首先，投放购物广告时，产品Feed信息的完整性与准确性直接影响审核结果。若遗漏必需属性，系统将标记产品为“未批准”，此类产品无法展示广告。因此，Feed质量决定了广告能否正常投放。

其次，当所有产品均通过审核后，用户在Google搜索相关关键词时，系统会优先展示与搜索内容匹配度高的产品。此时，产品标题（Title）和描述（Description）的撰写尤为关键，直接影响曝光量。

此外，广告展示内容包含产品图片、价格及其他信息。若广告内容吸引力强，用户更可能点击广告进入网站深入了解，进而决定是否购买。因此，Feed优化也直接影响广告点击率。

了解更多资讯点击右侧客服

三、Feed核心优化方法

1、重点优化标题与描述，提升广告曝光

产品标题和描述对广告曝光量有重要影响，优化这两项内容有助于增加产品展示机会。以下是具体技巧：

A. 融入行业热词：借助Google趋势等工具，了解当前热门搜索词，并将其加入标题中，以提高曝光机会。提示：用户搜索习惯会随时间、季节变化，建议定期根据网络热词更新Feed，确保产品持续曝光。Feed优化需持续进行，不可一劳永逸。

B. 优化标题结构（点击了解更多介绍内容）：建议采用“品牌+产品类型+属性（如颜色、尺寸、材质）”的结构。属性顺序会影响广告展示效果，越靠前的属性越容易被突出显示。不同行业的标题侧重点也不同，例如：

营养品类产品：可将风味、数量或重量等信息置于靠前位置。

电子类产品（如电视）：可将产品型号放在标题前列。

2、补充产品属性：添加GTIN标识

产品Feed信息越全面，用户看到的内容就越详细，这不仅有利于广告展示，也能帮助用户更快做出点击或购买决定。

在产品标识方面，每个产品需包含至少两种标识符。数据表明，包含GTIN的Feed可使广告点击量提升约40%，同时转化率提高20%左右。

3、优化产品图片，增强吸引力

不同行业用户对产品样式有不同需求，例如服装行业买家更关注款式。广告展示时，图片是用户最先注意到的元素，因此图片质量直接影响用户是否会进一步了解产品。建议：

使用高质量、清晰的图片，避免带有Logo或水印。

从多角度展示产品，提升视觉体验。

在产品详情页采用选项卡形式展示图片，避免用户重复点击下载，尤其是移动端，以提升页面加载速度与用户体验。

4、活用Feed规则与补充Feed，挖掘新机会

为满足用户在不同阶段或季节的需求，需持续完善和更新Feed，以确保广告投放能及时响应用户需求，实现销量持续增长。对于SKU较多的广告主，优化Feed可能任务繁重。建议通过Feed规则和补充Feed功能，提高优化效率。

提示：Feed规则采用级联函数机制，即按顺序应用多个规则，从第一个规则开始依次执行。

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