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Google 会根据你设置的“关键词匹配类型”，来决定广告出现的范围。

从“最广”到“最精准”，主要有以下三种类型：

1、广泛匹配(Broad Match)

设置的关键词：cleaning service

可能触发的搜索：house cleaning,office cleaning, cleaning tips

特点：覆盖面最广（点击了解更多介绍内容），但相关性不一定高

适合谁：预算充足、希望提高品牌曝光的企业。

2、词组匹配(Phrase Match)

设置的关键词:“cleaning service’

可能触发的搜索：home cleaning service,affordable cleaning service near me

特点：用户搜索词中必须完整包含这组字词，顺序不能变，但前后可以有额外字词。

适合谁：想兼顾精准和曝光的中小型企业

3、完全匹配(Exact Match)

设置的关键词：[cleaning service]

可能触发的搜索：cleaningservice、cleaningservices(非常接近的变体)

特点：只有用户搜索与你设置几乎完全相同时才会触发。

适合谁：有明确目标、希望控制预算的商家（点击了解更多介绍内容）

常见错误：

只用广泛匹配→容易吸引到无关的点击，浪费广告费

只用完全匹配 →曝光量太低，错失潜在客户

建议做法：

如果你刚开始投放，可优先用【词组匹配】&【完全匹配】来提高点击质量

再逐步加入部分【广泛匹配】测试扩大曝光

定期查看report，停用点击率<1%/完全无转化的关键词，并加入合适的negativekeywords来排除无效流量。

常见错误：

很多新手投广告时，没有设置Negative Keywords，导致广告被无关用户看到，甚至点击，白白浪费预算。

建议做法：

设置 Negative Keywords 可以让你排除掉不相关或低质量的搜索词（点击了解更多介绍内容），避免广告被错误触发。

举个例子：

你专门卖 Vellfire recon car，但广告却出现在以下搜索里：

“car rental service”

“car wash near me”

“cheap recon car under RM30k”

把“rental、wash、cheap”设为负向关键词，系统就不会在这些搜索中展示你的广告。

常见错误：许多广告主只关注点击量，却没有设置 ConversionTracking，导致商家无法判断广告是否有效。

了解更多资讯点击右侧客服

转化动作可以是：

提交表单

打电话/发邮件

在线下单

点击WhatsApp/扫QR code

建议做法：

使用 Google Tag Manager & Google Analytics来追踪不同页面动作(如表单提交、按钮点击等)

转化数据能直接导入Google Ads帐号，更精准评估广告ROI，让优化方向更清晰。

常见错误：

广告只是吸引流量的入口，真正决定客户是否留下转化的，是网站本身。

解决方法：

1.广告中提到的服务或产品，必须在网站上有具体的介绍，并将广告直接链接到相关页面（点击了解更多介绍内容），而不是主页。

2.网站的加载速度要足够快，避免用户因等待时间过长而跳出。可以使用PageSpeed Insights工具检测网页速度并进行优化。

3.网页内容也要具备说服力，例如展示顾客好评团队经验、独特优势等信息，增强信任感。

如果网站已经很旧/很难修改，也可以考虑设计一个Landing Page，重点放在引导客户留下资料/采取行动，让转化更有效。

常见错误：

不是提高出价，就能让广告排在更前面、带来更多转化。实际上，如果广告内容不吸引人，网页体验也不好，即使你出价再高，Google 可能还是不给你好排名点击成本也会变得更贵。

解决方法：

Google 排名不仅看出价，更重视你的广告质量。所谓的质量分(QualityScore)，由三大因素组成：

广告与关键词的相关性

点击率(CTR)

落地页体验

如果这三项表现都好，即使你的出价不是蕞高，也能获得不错的展示位置（点击了解更多介绍内容），而且每次点击的费用也会更低。

以上就是谷歌新手投广容易犯的五个错误，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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