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以前，谷歌ads智能出价是根据你的关键字为标准，CPC点击，完全按照你设置的关键字匹配模式去查找有意向和转化的人群，这几乎在任何广告投放中都是一样的逻辑。

而现在，谷歌会自己思考，结合用户历史搜索意图和上下文，去寻找符合要求的用户，不只是依赖你提供的关键字。AI在进一步应用到ads。

也就是说，你提供的关键字需要根据其意图，就像你做关键词研究一样，告诉谷歌，这个词的意图是哪些用户群体，是给他指令。

之前的词组匹配模式，已经不适用了。

最新的思路就是：你的广告组应该采用广泛匹配+完全匹配（点击了解更多介绍内容）。

2026谷歌ads调整方法

重新思考你的广告账户规划

你的产品，你的核心业务是什么？要达到什么样的目标？

比如，实现软件的安装，账户注册，还是产品下单。

按照实际目标的不同去划分你不同的广告系列或广告组。

但和之前不同的是，你需要保证你的广告系列每天至少有10-30次点击。才能有足够的数据去支撑，达到行业内平均的3%-10%的转化率。B端C端转化率会有一定区别。B端往往会高一些，大致都在这个范围。

而广告组：

以前是按照关键字和产品分类区划分。

现在，还要结合关键字意图。

比如：buy vinyl flooring material

vinyl floor mat price

属于购买的意图

而best vinyl flooring roll

pvc flooring options

则是材料对比，选择，选型

两种虽然都是一类产品，但关键词意图不同。所以不能再放到一个广告组。

同一关键字意图的广告组，也就是同一主题，帮助ai算法去理解，相关性会更高。

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关键字匹配模式的更改

在此之前，广泛匹配一直是泛流量的代名词。

但现在不一样了，谷歌已经对此做出调整，他不会像之前一样跑偏。

但这还不够，你仍然需要及时监控搜索词报告，添加合适的否词，避免流量不精准。

更有效的方法是：

将你的广告组采用广泛匹配+完全匹配的方式。

经过我们自己账户的搜索词报告分析，完全匹配并非像之前一样，严格匹配你关键字的顺序和单词。它现在更像词组匹配了。

哪些词适合广泛匹配？

建议你的关键字至少包含3个单词，甚至更多，因为这样的长尾词所表示的搜索意图更加精准（点击了解更多介绍内容）。

两个单词很难判断其意图到底是什么？

比如：sports mat

运动垫子，你是想找产品，还是公司，还是安装说明？意图有很多，广泛匹配会将这些意图的人群全部匹配到，那确实太泛泛了。

为什么要用完全匹配？

一个广告组里广泛匹配必然会使流量范围变大，完全匹配可以帮助ads算法识别，你的这个广告组到底是什么类型的主题和搜索意图。

两者结合，不至于跑偏，同时能吸引到更多潜在客户流量（点击了解更多介绍内容）。

观察广告系列的状态诊断

如果你发现你的ads搜索广告，没做过大范围的调整，但是突然花不出去钱，搜索点击也变少。

你或许需要看下账户建议提供的内容（红色和黄色警示）：

• 预算受限

• 你的广告只能向部分人群展示（展示受限）

• 定位的搜索较少

• ...

如果它不只在建议里出现，你广告系列菜单中也有详细的提示，那就必须要调整。

以前类似这样的建议不用管，但如果真的花费点击受限，现在就需要调整了。

根据你账户实际情况，过去的策略现在不是完全不管用，但最好早做准备，合理调整，拿到更好的结果。

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