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一、如何创建一个广告系列

投放广告之前，首先我们需要确定目标，我们投放Facebook广告的目的是什么?

是想进行品牌宣传，还是获得订单。不同的目标会有不同的投放操作逻辑。大多数情况是默认投放转化类广告（点击了解更多介绍内容）的，直接产生销售额。

在广告系列层级内，我们需要设置广告系列名称，广告系列预算，(也可以给组预算)，竞价策略是默认的。广告系列的名称 我通常的格式是：广告目标-日期-产品其它。

下面一步就到了 广告组层级，广告组需要设置的点 就比较多了。

广告组命名：广告目标-日期-产品-受众-素材-其它。

转化位置：网站。

转化事件：购物。

设置日期：美国市场 默认是 北京时间 00:00开始投放。欧洲市场可以在下午16:00开始投放，美国账户 设置在早上6点开始投放。

投放国家：默认是美国 英国 德国 加拿大，(根据实际情况选择了)

年龄：根据情况选择，默认也行。

性别：默认就行了，后面在进行拆分测试。

受众人群：这个是广告组内最重要的一个设置了，需要进行测试和积累数据（点击了解更多介绍内容）。

语言：

版位/平台/设备/系统的选择。

默认追踪时间：1或7天。

下一步就到了 广告层级的设置了，

测试受众的时候，建议采用 1-3-2的广告系列结构。

个广告系列对应3个不同的组，每个组除了受众人群不同，其它设置保持相同，每个组对应2个广告 a1,a2.然后每个组都是保持相同的广告。如下图所示不同广告组，使用同样的 ad post id。

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二、广告数据分析

在创建好广告后，如何查看数据呢？重点看哪些数据指标？

3个数据类型，买量成本，中间成本，和获客成本。

买量成本：看cpm(千次展示费用)，ctr点击率，cpc点击费用。cpm 美国市场大概是 20美金左右，欧洲市场 10美金左右，点击率低于1% 就很差了，ctr大概是在1.5-2.5%之间，cpc费用大概是0.8-1.5美金。美国欧洲 东南亚不同的国家地区 买量成本是不同的，流量的质量也会有差异，美国 英国 德国流量质量是很好的，转化效果也不错。

中间成本：加入购物车成本，加购价值，发起结账成本。你可以看一下账户，大概多少加入购物车能兑出来1单，广告投放是一个概率的游戏。很好玩的。沉迷于广告投放。

获客成本：cpa,roa。这个需要计算一下盈亏平衡的roa（点击了解更多介绍内容），你心里需要有一个大概的标准，首先做到不亏钱

广告名称命名：产品-素材类型-文案类型

选择广告主页，ins 主页。

选择广告格式：图片或视频，轮播，精品栏。

广告文案：

广告素材：

落地页链接：

行动按钮

最后再设置一下追踪参数，或者是使用谷歌utm链接也行。

重复以上步骤，设置2个不同的广告，在复制广告postid到另外2个不同的广告组内。

点击发布，一个广告系列就创建完成了。

以上就是FB广告投放的基础点，如果你也有facebook投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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