TikTok GMV Max：为什么一放量，ROI就掉？
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你们在跑GMV Max的时候，是不是遇到过一个特别折磨的状态：要么放不了量，要么一放量，ROI立刻开始掉。
于是你开始干一件很自然的事：反复调参数、改预算、盯后台。但调来调去，你会发现，效果还是那样。
别急着怀疑系统，你先判断一下，你现在的状态是以下哪一种？
一、GMV Max两种典型情况
第一种情况：按系统的ROI跑，流速确实快，单量也有，但越跑越亏
为什么亏？因为你在用更高的成本，反复买同一批已经被验证过的人群。你的素材长得都差不多，系统只能不断抬价去触达老熟人。你以为在放量，其实是在提前透支人群池。
第二种情况：按你真实能盈利的ROI跑，偶尔也能赚钱，但跑着跑着发现——怎么只有老素材在动，新素材根本推不出去？
于是你开始怀疑，是素材不行？还是人群模型没卡准？
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二、GMV Max不是创造成交，是放大成交
其实问题根本不在这儿。
你得想明白一件事：GMV Max从来不是一个“创造成交”的系统，它是一个“放大成交”的系统。
它不是靠你调几个参数、喂几批素材就能跑出来的。它的前提是——你的内容，已经在前端跑出了确定性。
从单一素材层面看，出一条真正能跑自然流的爆款，当然是好事，因为它能触达到更多潜在人群。
但更关键的是流量渠道层面（点击了解更多介绍内容）：你的素材是不是已经在自营短视频里跑过？是不是在达人渠道里反复出单？如果这些确定性已经存在，GMV Max才有东西可以放大。
反过来，你想靠GMV Max单独硬拉量，去测试你刚丢进去的新素材，系统是不敢给你量的。
三、跑稳GMV Max的正确姿势：这两件事同时做
第一，做真正能跑自然流的内容不是为了爆而爆，而是为了验证——我这套内容逻辑，到底能不能成交、能不能触达新人群。
第二，把全域流量渠道跑稳自营短视频能不能稳定出单？达人那边是不是持续在走量？如果这些渠道本身就不稳，GMV Max只是在放大一个不稳定的结果。
所以你现在GMV Max跑不稳，不是投放技术不行，也不是某一条素材的问题。而是你的整个内容体系，还没有形成闭环。从调研到内容逻辑再到内容执行，从种草到割草再到几条主力放量素材，这是一整套体系（点击了解更多介绍内容）。
GMV Max只能放大你已经跑通的东西，放不大你自己都没想清楚的内容。
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