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TikTok GMV Max爆品、中腰部品、潜力品同时投放，怎么建campaign？

时间： 2026-03-02,11:49:28 编辑：WW

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一、GMV Max 起量思路

1、出价模式

Step1: 以低ROI目标手动模式快速测新素材【优势，起量快，快速探索；劣势，只有50素材quota】

Step2: 切回自动模式，通过自定义锚点方式添加素材，使得素材可以优先被探索【先保证能被探索】

图1.png

图2.png

2、素材怎么配合出价模式

方式一：自营素材与达人素材分开跑

Why：素材在单计划内互相竞争且自营素材天生Total GMV低，导致自营素材探索率偏低

How：创建A/B链接，达人素材挂A链，自营素材挂B链，素材自动抓取进对应计划内

图3.png

方式二：手动模式提升素材探索率

图4.png

3、调控策略

campaign 设置：

ROI 目标

参考系统推荐设定

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二、GMV MAX 放量思路

手段一：重建campaign

1、在素材数量上已经达标且通过调控手段难以实现消耗增长的情况下，尝试新建/重开 campaign

客户验证：某 Skincare 客户

老 campaign 到消耗瓶颈，t ROI 从 2.6 降到 2.4 消耗也不达预期；果断关掉老 campaign 重建，同时目标下调至 2.0 过冷启，新 campaign3 天内消耗爆发至$9k；

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2、当老 campaign 出现消耗瓶颈，且抓取素材数已足够多时，尝试创建新 campaign 让系统重新抓取已经过数据验证的优质素材，放大潜力素材

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手段二：creative booster 加热

1、预算$10-50小预算&充足

2、设置结束的时间，3-5天，不要长期使用

出单多且投放中→进一步放量→降低ROI或者增加预算（点击了解更多介绍内容）（比如晚上8点到10点转化效果好，在这个时间段增加预算）

出单多/未投放→creative booster 加热→观察是否变成delivering→投放出去就关闭，投不出去就说明素材不佳，更换素材

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